茶颜悦色赢战饮品市场的三大动机深挖年轻消费者

结合疫情结束后的市场情况，当下年轻消费者进入"品牌时代"世界。茶颜悦色即将实现从大品牌到专属品牌的大跨越。知不知名没关系，消费者自己喜欢，圈子认可才重要。茶颜悦色官网结合于此，洞察年轻消费者的饮品消费动机基本可以分为以下三种情况：

一，独特的包装是产品个性的表达者，年轻消费者首次购买往往凭感觉来选择，因此有趣、好玩、无负担的品牌更容易获得他们的青睐。

比如，茶颜悦色推出的国潮产品就通过采用古风文化，紧抓年轻市场，打造品牌个性标签。每款产品以网红语搭配有趣的国潮文案。深入年轻人的文化圈层，紧紧抓住品牌世代消费者受互联网影响巨大的特点，由此建立和消费者的沟通。

通过终端反馈来看，茶颜悦色自上市后，凭借个性化的颜值和卖点，在饮品市场上一直保持着旺盛的生命力，用销量和口碑证明了产品实力。

 二，为人设，消费助力Z世代完成自我塑造。

 品牌世代更愿意为人设买单，如果在选择产品时，让他们产生"与我人设很配"的认同感，就会为品牌的赋能奠定了流量基础。

从上图产品包装中的古风文案、就可以看出，每种口味对应不同的性格特征，消费者可以"对号入座"。清新的画风搭配有价值联想的语言，以及轻奢感的包装设计，都直观构成了产品的观感和质感，符合年轻消费者的味觉。

三，消费是直接带来当下爽和幸福感的方法。

近两年，随着千禧一代及品牌世代对化、新鲜仪式感、运动营养、功能草本等新理念产品需求的日益剧增，"凡茶饮，皆时尚"的理念越来越被行业所接受和认可。特别是随着低头时代的来临，现代人群使用智能手机、平板电脑的人群非常普及，用眼疲劳是很大的一个问题。

茶颜悦色官网结合于此，品牌捕捉社会热点、分析社会现象、挖掘消费需求，于2020年推出新潮饮--"养眼表达国潮"茶饮系列。产品立足"护眼"、"养眼"概念，特别添加新潮向，以"聊天更尽兴、古风文化"为核心卖点，以国潮+文化+品质的流量矩阵，实现线上线下精准流量的聚合和转化。